МегаФон: москвичи начали готовиться к Новому году с сентября

Уже в начале осени жители Москвы стали в разы активнее изучать сайты фабрик игрушек и подбирать украшения для ёлки.

В результате на сентябрь пришлось 12% от всех покупок декора для ёлки с начала года. В прошлом году активные закупки украшений начались только в октябре, говорится в исследовании МегаФона на основе обезличенных данных пользователей и сервиса аналитики маркетплейсов.

Наиболее популярны на онлайн-площадках наборы бантиков, снежинок, а также традиционные шары и декоративные яблоки. В топ вошли фигурки лошадей, символа наступающего 2026 года, и горлиц — птиц, ставших культовым элементом рождественского фильма «Один дома 2» и олицетворяющих дружбу и любовь.

Жители столицы покупают ёлочные игрушки не только на маркетплейсах — некоторые предпочитают приезжать на фабрики, чтобы увидеть процесс создания украшений на экскурсиях и поучаствовать в мастер-классах, а после - приобрести понравившиеся изделия. Посещаемость сайтов крупнейших ёлочных фабрик Москвы и Подмосковья в октябре выросла на 65% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. При этом процесс изготовления игрушек интересует москвичей не только перед праздниками.

Помимо жителей столичного региона, среди посетителей фабрик можно встретить гостей из Санкт‑Петербурга, Самары и Нижнего‑Новгорода, а также из соседних Владимирской и Тверской областей.